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现在网络上充斥的都是一些价格比较低的物品。而且现在团购盛起，什么都能团，小到苍蝇大到电器。那么那些高端的奢侈品在网络上又将怎么样存活下去呢？又将怎样做网络推广，打开市场局面呢？

先来谈谈奢侈品的网购历史。在国外，对于奢侈品品牌而言，网购已经不陌生了。创建于2000年的Net-a-Porter.com用网络杂志的形式展示商品，赢得了大批冲动购物消费者。只要坐在家里刷刷信用卡，一辆黑色小车就会把东西送到你家门口。“十年前，谁都不相信有人竟然愿意在网上购买那么贵重的东西。而Net-a-Porter做到了。”在伦敦的一位奢侈品行业咨询顾问ImranAmed如此评价正在挂起的奢侈品网上营销风潮。

当然，奢侈品的网上专卖也不是一成不变的。他们采取了针对网上群体的特色方式进行推广。

比如，针对网民对于产品外包装的需求不是很强烈。确实，网民在这方面需求怎么可能强烈呢？如果在现实中购物，当然有个不错的包装袋，提着满大街闲逛，让别人都不知道我买了这么棒而且这么贵的东西，是炫耀的资本。可在网上购买，一切都是邮寄过来的，不再拥有着一层炫耀的内涵。

一家以销售昂贵皮具的奢侈品公司针对这一点，在细节上做了一次巧妙的营销，他们从2008年末开始采取了更为节俭的包装手段——把用丝带包装好的黑色纸盒改成了可循环牛皮纸袋。当然，这是他们的营销策略，他们在网络上到处打广告，给老客户们发电子邮件，甚至在平民论坛里发了很多惊爆眼球的帖子，目的就是告诉消费者，选择丝带包装盒，你将享受显示消费的9折优惠，如果你用牛皮纸袋，为环境保护作一点贡献，公司将因为你的贡献，给你更多的优惠，同时还将把赢利所得的10%赠给环保机构，以您的名义。

这一策略很容易打动更多的消费者，通过网络推广，这一信息通过网络新闻、论坛、电子邮件，甚至是购物者进行炫耀的网络视频上进行着疯狂的传播，几乎所有的推广都是免费的，因为各个网络媒体对于奢侈品牌都很关注，特别是这一有趣的动向，以最快的速度传递到了每一个网民面前，而这会极大地激发消费者的热情，原本被奢侈品的价格困扰的人们，会因为网购和实体店销售的价格差，外加简易包装的更大优惠，以及附带的环保公益，而产生相当强烈的购买欲。最起码，执行这一政策之后，这个公司的网上销售很快达到了和实体店一样的水平。至于中间损失的差价，其实较之实体店的门面租金来说，根本就是九牛一毛，要知道这个奢侈品牌的实体店都是开在华尔街、第五大道、银座这样的国际顶级地段上。

奢侈品现在越来越热起来，好多奢侈品都纷纷出现在网络上。可是要实现买家与卖家之间的顺利成交，相当大的一个关键就是在网络推广和营销策略上。随着社会的日益进步，中国越来越多的人走上了致富的道路，越来越多的人可以有能力去购买奢侈品。那么，在以后的信息化社会中，奢侈品网购就很有可能成为他们购买的优先选择途径。做好网络推广和策略营销就完全有必要了，而且事关到奢侈品品牌的销售量。

由简入奢易，由奢入简难！阿修罗虽然不提倡奢侈生活，但提倡品质生活。适当的奢侈品能提升品位，给生活带来更鲜活的色彩！而作为一个站长，奢侈品网络推广营销策略也是站长们的一道很值得去探究的课题！

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